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实力涅槃!旗帜西凤“领航”名酒复兴新征程!

    "以旗帜西凤为核心,倾力打造西凤1915、七彩西凤、西凤酒海陈藏等系列优质战略产品",这是目前西凤酒清晰而完整的产品框架体系。仅从产品分工来看,旗帜西凤作为最为核心的打造产品,无疑将在西凤集团占据尤为重要的战略地位。

      根据官方透露信息,2017年,旗帜西凤除却在省内市场的高速增长,省外市场亦获得了较为良好的表现;今年8月,在旗帜西凤珍藏版上市一周年庆典之际,陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花再次强调旗帜西凤战略地位的坚持不变。这一系列表现无不集中传达一个信号--旗帜西凤是西凤名酒复兴路上绝对的"领航"者。

      力扛"领航"大旗,用实力引领复兴

      事实上,回看旗帜西凤的诞生与发展,或许能够更加深刻感受到旗帜西凤在整体产业架构中的突围作用。定位高端的价值构想,实质上包含着西凤这一老名酒回归复兴最坚定的信念。按照西凤集团的运作思路,他们就是要聚焦打造这样一款承接西凤酒1952年获得国家首届名酒产品载体的升级换代新产品,给予其突出的"标志"属性,从而全面"领航"西凤名酒的霸气崛起新里程。

      当然,品牌大旗的扛举也并非想象中那么容易,作为一个引领企业发展的带头者,旗帜西凤的品牌建设突围必然需要搭配起相应实力作为整体战略支撑。为此,西凤集团不惜全面聚焦和整合产业资源倾力打造这款旗帜性标杆产品。2017年8月,依托于西凤强大的品牌号召力及产品口碑,53度旗帜西凤酒珍藏这一担负西凤重要使命的全新扛鼎之作便在众人的期许中横空出世,成为深刻立足当前行业形势,切割次高端市场蛋糕的战略性序列新武器。

      从产品的本身来看,金色凤凰展翅腾飞,寓意西凤酒展翅高飞的特殊包装设计让旗帜西凤完全区别于西凤旗下的所有产品序列;迎合消费者需求,通过专家组和研发团队精心改良的酒体品质升级,是60载酿造生产工艺创新的集大成者,也是西凤酒中唯一一款53度国标产品;传承传统凤香口感体验,旗帜西凤在创新之上兼容更新,呈现出清亮透明、醇厚甘润、丰满协调、爽劲怡畅的个性特征。单是产品品质与外观,即表现出极具实力代表的价值呈现。

      而在产品的市场运作中,2017年以来,西凤聚焦核心产品矩阵全面推进品牌升级,改变以往传统思维理念,通过大力砍减条码、停止外部产品开发、整治渠道环境等多维度举措,深度挖掘旗帜西凤市场潜力,构建起合理化、清晰化的产品渠道环境,实现量价配比的产品附加值提升。

      同时,也结合于西凤原有强大的市场开发能力,旗帜西凤不断从厂家及经销商层面汇聚资源与力量,践行脚踏实地、步步为营的市场运作策略,通过大量的品鉴陈列活动做好消费者体验,加速形成了目前极为有辨识度的产品品牌增长通道。据了解,到目前为止,旗帜西凤已呈现出极为乐观的增长态势,而这种增长随着今年西凤整体业绩环境的大增及对市场布局的进一步细化,将进入到更为优质的发展路径中。

      精准圈层营销,助力旗帜品牌涅槃

      在今年旗帜西凤珍藏版上市一周年庆典之际,周艳花再次强调旗帜西凤在西凤集团的核心战略地位。她指出,西凤将始终坚定旗帜西凤酒的核心战略地位不动摇;始终保持产品高端的品质不松懈;始终聚焦品牌形象不改变;始终强化销售管理不放松。持之以恒落地复兴战略,确保旗帜西凤成为实现西凤酒公司全国化扩张,踏上百亿征程的重要力量。

      过去一年来,旗帜西凤持续发力品牌建设,围绕"中产阶层白领"这一目标消费群体,推动聚焦化、精准化的圈层营销。首先,旗帜西凤持续聚焦2018年"杨凌之杯"陕西省羽毛球公开赛、陕西天泽女篮2017-2018赛季WCBA收官赛、"一带一路"2018西安国际男篮冠军赛等多种大型体育文化赛事,以积极参展的方式不断践行品牌高露出;其次,旗帜西凤大力冠名和参与2018年冬季达沃斯论坛、第三届丝绸之路博览会暨中国东西部地区贸易交流洽谈会、"一带一路"中国名酒价值论坛暨2018中国酒类供应链峰会等一系列国内国际颇具影响力的重要活动,以大型高端会议指定用酒的身份加入其中,在加强旗帜西凤高端定位形象输出的同时,也快速形成了极高的产品辨识度。

      当然,作为操刀营销的行家,西凤自然也不会落下与客户及消费者的近距离互动和体验。今年来,旗帜西凤不断在全国全省范围内寻找优质终端店进行高密度的产品陈列。同时,为加强对产品消费领袖的大力培育,旗帜西凤也频繁举办各类精准精细化的品鉴活动,通过与目标消费群体的深度互动建立品牌的情感沟通桥梁,以此获得消费者及客户的认知与认可。

      结合多元化的数字营销新型建设模式,旗帜西凤在传统品牌传播形式方面也在做着不断优化与升级。一方面,旗帜西凤通过投入大量资金加入到地铁广告、机场广告、户外广告等产品传播的集体轰炸中;另一方面又极为重视高端杂志、权威网站、报纸电视等传统媒体及微信、微博等新媒体的同频共振,目前,旗帜西凤俨然已经形成了一套自有的全方位立体化的品牌宣传矩阵。不管是在品牌建设方面还是市场布局方面,皆凸显出极为高效的运作势能,从而实现了旗帜西凤品牌知名度、美誉度及影响力的和谐统一,有力助推了其在白酒行业的品牌涅槃征程。

      如今,借助营销模式"由粗放营销向精细营销转变,单一营销向规模营销转变,区域营销向系统营销转变"的创新与升级,旗帜西凤能够更加聚焦市场、客户与消费者,使销售工作更具针对性、时效性和前瞻性,在扩大旗帜西凤品牌口碑度和消费者认同感的同时,也极大促进了其市场的全面落地布局。

      按照西凤集团的宏观战略构想,在接下来针对旗帜西凤的进一步发展中,他们还将深度聚焦品鉴活动、宴席活动、公关关系维护等全方位的细致工作,消化其在省内的空白市场,增加核心终端网点、培养核心消费群体,拓展团购渠道,以"小火慢炖"的策略方式,实现旗帜西凤在名酒复兴路上真正意义的建设突破。

      不难预料,有着一年实质性的基础性构建,再加之名优白酒品牌集中化趋势下资源价值的进一步释放,以旗帜西凤为引领的西凤品牌复兴破局之路将越走越平坦。

      

    

     (责任编辑:曹言言 HA008)

    

    

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发布时间:04:18:49

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打开酒店的“卫生门”:下次你不会站起来,而且负担不起。

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     【揭开酒店"卫生门"的花总:下次不会站出来 承受不起】在成都春熙路一家五星级酒店,“花总”接受华西都市报、封面新闻记者专访,讲述了曝光“酒店卫生黑幕”之后的经历。在曝光酒店卫生业乱象一个月后,他深陷矛盾之中:一方面不愿放弃较真,希望能给自己和公众一个交代;另一方面,他又身处舆论漩涡中心,被众多善意或恶意的关注压得透不过气来。(华西都市报)

    

    

    

       在成都春熙路一家五星级酒店,“花总”接受华西都市报、封面新闻记者专访,讲述了曝光“酒店卫生黑幕”之后的经历。  这是一家位于成都春熙路的高档酒店。晚上8点,从33层楼的房间中,可以俯瞰到成都最繁华的夜景——远处鳞次栉比的高楼华灯初上,脚下古色格兰特·希尔_毛利率净利率网古香的太古里灯火阑珊。  “花总”此时就住在这家酒店cf搞笑视频让你妹飞_翠鸟ppt网,此刻,他靠在椅子上,背对着房间大落地窗,显得异常疲倦。  在曝光酒店卫生业乱象一个月后,他深陷矛盾之中:一方面不愿放弃较真,希望能给自己和公众一个交代;另一方面,他又身处舆论漩涡中心,被众多善意或恶意的关注压得透不过气来。  “这件事之后,你要问我下一次会不会站出来,我肯定是不会了,这个东西我承受不起。”“花总”说,“我本人其实是一个很怂的人。”  “杯子风波”  一切开始于一个视频——2018年11月14日,“花总”在微博发布视频《杯子的秘密:你不知道的五星酒店》,并配文:过去六年,我以酒店为家。今天我要告诉你一个在中国酒店业长期存在的问题,波及面接近100%,就连口碑最好的大牌也未能幸免。各集团都有客房清洁程序与卫生标准,国家也颁布过《旅业客房杯具洗消操作规程》,但全行业几乎都没有严格落实,留下卫生隐患。  在视频中,众多五星级酒店的保洁员都是“一抹到底”:只用一块抹布,擦遍了漱口杯、餐具、洗手池、座便器;甚至还有直接用客人用过的毛巾进行清洁的行为。  这些是“花总”历时近1年拍摄的结果,而拍摄开始于一个巧合。  2017年,是“花总”以酒店为家的第五年。在江苏一家酒店,“花总”吃完午饭回客房,见门外没有“正在清扫”的吊牌,他直接刷卡进了房间,却看见保洁员正在拿自己早上洗澡用过的毛巾擦口杯。  “这事发生以后,我心里就很不舒服,想起以前有些对酒店卫生的报道,就想看看是个案还是普遍现象。”“花总”说。  微博发布后,舆论被很快引爆,微博转发量很快超过10万次,视频观看次数也近4000万。  “被折叠的身份”  对“花总”来说,微博“花总”和他,网络和现实中有一堵墙,这让他可以在网上尽情较真,而在现实中持续平静的生活。但现在,墙倒了,“线上线下的身份折叠了,这让我完全没有心理准备”。  在一个月的时间里,“花总”上了20次热搜,最多在同一时刻占了3个热搜。曾有“花总”的朋友开玩笑说他承包了这一个月的热搜和头条,但这对“花总”来说并不好笑,这一个月里,他逐渐走进舆论漩涡,最终无法自拔。  “现在所有人都知道我是‘花总’了,我给自己制造了一个漩涡,走了进去。”因为过于疲惫,他说话的声音不大,说完后重重叹了口气。  “折叠”开始于“酒店行业”的纠缠,在“花总”发微博24小时内,他的个人护照信息就被泄露,并两度被传播曝光。  一开始,“花总”试图用法律手段平息此事,聘请了律师,甚至还在网上悬赏10万元收集个人信息泄露的源头,但至今仍无线索。  12月10日晚,又有两家酒店泄露其个人信息,其中一家更是将“花总”护照复印件和采访截图张贴在玻璃上,备注“暗访人员关注”。  对此,“花总”代理律师周兆成认为,现如今,同一个集团下的不同酒店,甚至行业共同体,基于共同抵制负面曝光者、维护酒店行业利益的考虑,对用户数据完全有可能被共享。这种排斥式的打击报复,就是酒店行业的“黑名单”。  “树欲静而风不止。”“花总”这样感叹这一个月来的生活。酒店曾是他的家,但现在这个“家”却对他充满敌意。除了隐私泄露,对他的人身威胁也不时发生。这也让他一直处于媒体和公众的关注下。  “世上本不该有‘花总’”  “你为什么喜欢孙悟空?”  “因为他能七十二变,可以逃啊。”  “花总”苦笑着回答这个问题,但他现在,的确无处可“逃”。  在被多家酒店“通缉”后,“花总”曾戴着口罩入住了一家公寓,却还是在送洗衣物时被服务员认出。住在成都酒店吃饭时,也被餐厅服务员认出,直接问“吴先生,这牛排要几分熟”。就连二三十年没有联系的小学同学,也找到他关心他的安危。而这些,都这让他感到芒刺在背,“无所遁形”。  “我在现实中其实是个很怂的人,怂到别人踩了我一脚,我槽形板_郭兰英南泥湾网可能觉得就算了的人。我不是斗恶龙的勇士,不是堂吉诃德,我只想做个普通人。很多人觉得你是个英雄,我觉得我不是,因为当你觉得是的时候,就要承风泵_浦银安盛基金网担很大责任。”“花总”说。  “花总”自嘲般强调,“我真的想告诉大家,不要把我当英雄,把我当个偶尔雄起的油腻中年男子就好。我并不提倡所有消费者都要‘我以我血荐轩辕’,个人维权是要付出很大代价的,我觉得一个‘花总’都不应该出现。”在他看来,一个有英雄的世界固然好,但更好的,或许是一个没有也不需要英雄的世界。  现在,“花总”经常睡不好,手机依旧24小时开机,连静音都弹跳床_贵金属投资优势网不敢,除了警方随时可能打电话告诉他最新进展,他依旧想积极面对那些关心和支持他的人。  或许,随着时间的推移,大家会逐渐忘掉“花总”和他的“杯子”,但至少在这一天,“花总”又将在五星级酒店度过一个难眠的夜晚。  相关报道>>>  花总信息泄露者手写道歉信致歉:指认“上游” 愿做“仆人”  遭死亡威胁后“花总”再发文:只好日常小心 不奢求善终  “花总”个人信息泄露后向两酒店发律师函 或将启动跨国诉讼(文章来源:华西都市报)

    

    

    

     (责任编辑:DF381)

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